Des dizaines d'entreprises affirment qu'elles « passent au vert ». L'expression est si souvent utilisée qu'il est difficile d'identifier quelles entreprises prennent vraiment des mesures mesurables pour réduire les effets de leur produit sur l'environnement, ou si elles font simplement du greenwashing. Notre objectif est de mettre en lumière certaines des faussetés promues par les entreprises qui fournissent des informations trompeuses sur la manière dont un produit est « respectueux de l'environnement ».

Alors, comment repérer le greenwashing ? Voici quelques conseils pour vous aider à voir à travers tous ces jolis emballages pour trouver la vérité. Tout d'abord, recherchez le flou au sein de l'entreprise ou du produit. Les entreprises prétendront qu'elles « passent au vert » sans présenter de preuves vérifiables dans leurs documents. La réticence à fournir des informations détaillées sur ce qu'ils font soulève des questions : leurs produits sont-ils bénéfiques pour l'environnement ? Où est la preuve ?

Deuxièmement, recherchez un compromis caché - les entreprises suggèrent qu'un produit est vert sur la base d'un seul attribut environnemental, mais pourrait cacher toute la vérité. Par exemple, l'utilisation d'une paille en papier est considérée comme « verte », mais pour fabriquer cette paille, nous contribuons activement à un énorme problème : la déforestation. Selon The World Counts, 40 % du bois coupé commercialement dans le monde est utilisé pour la production de papier. Et plus de 30 millions d'acres de forêt sont détruits chaque année, ce qui s'ajoute également à la liste croissante des espèces menacées qui vivent dans les forêts, en particulier la forêt amazonienne. Sans oublier qu'il faut beaucoup plus d'eau pour produire une paille en papier qu'une paille en plastique (environ quatre fois plus). Pensez à vous-même quel est le piège ?

Enfin, le troisième prétend s'inscrire dans le mouvement « naturel ». Il est important de reconnaître que naturel n'est pas toujours synonyme de bien. Par exemple, la viscose (une fibre fabriquée à partir de ressources naturelles) est souvent qualifiée de « naturelle » et écologique, mais 150 millions d'arbres sont abattus chaque année pour en fabriquer. La triste vérité est qu'il existe d'innombrables produits et entreprises « écologiques » qui font croire aux consommateurs qu'ils contribuent à des causes environnementales, alors que la réalité est en fait le contraire.

Made From Stone n'est pas parfait… pour le moment, mais nous nous engageons à être honnêtes sur les capacités de notre technologie. Nous travaillons à la solution d'emballage circulaire parfaite pour l'avenir, mais à l'heure actuelle, Okeanos propose la meilleure solution disponible sur le marché aujourd'hui ; une technologie qui peut être adoptée de manière abordable et facile dans le monde entier, remplaçant une partie importante du plastique des emballages par de la pierre naturelle. Notre carbonate de calcium est extrait de l'environnement, transformé en nos composés, puis fabriqué en emballage. Après de six mois à trois ans, l'emballage se dégrade à nouveau en pierre où il est recyclé dans l'environnement, prêt à être réutilisé encore et encore. Le plastique produit environ quatre kg de CO2 par kg utilisé, ce qui crée une empreinte carbone importante. Notre pierre ne crée que 0.075 kg de CO2 par kg et n'a absolument aucune empreinte sur la dégradation car elle est déjà dans son état naturel. C'est une amélioration assez énorme.

Chez Okeanos, nous pensons que le vert n'est plus « sûr ». Il n'a plus la même valeur qu'avant. Nous voulons introduire un nouveau mot qui est représentatif d'une véritable durabilité. Vous remarquerez une rayure corail sur tous nos produits. Ceci est représentatif des récifs coralliens, l'élément vital de nos océans, alors maintenant, allons au corail parce que le corail est le nouveau vert.